香奈兒Chanel秘密試水首個電商項目 中國2-3日到貨
??在香奈兒Chanel在全球發起“旨在縮小各個市場的價差”的調價行動時，就有業內專傢預判，縮小價格差是在為其進軍電商市場鋪路。果不其然，早前宣佈最快2016年9月進軍電子商務領域的法國奢侈品牌Chanel香奈兒已經開始試水這個龐大的市場。
??Chanel已秘密試水首個電商項目
??在明年進軍電商市場前，Chanel香奈兒將首次進駐境外奢侈品電商NET-A-PORTER開設為期三周的線上店中店，售賣高級珠寶系列CoCo Crush。
??有媒體向香奈兒中國公司方面求證該事件，並得到證實。相關負責人表示，線上運營已交給網絡平臺商NET-A-PORTER負責。三周後這個包含5款戒指和1款手鐲、售價介於1,970-19,000歐元的的膠囊系列將下架並移師至Chanel香奈兒全球實體精品店發售，約合人民幣1.3萬-12.5萬元之間。
??記者昨日登錄NET-A-PORTER官網，發現該網站支持中文版，並在首頁頂部“配飾”欄目下掛出瞭“CHANEL獨傢系列”專題。Coco Crush珠寶於15日0時正式發佈，線上銷售持續三周。該系列珠寶在線上的售賣結束後，將從網上下架並移至香奈兒實體精品店繼續銷售。
??此外，在香奈兒此次觸網試水過程中是以全球同價方式進行。其珠寶產品在電商平臺上同款商品的不同地區均統一售價，僅在配送費用上有所區別。如中國內地配送費用為15美元，下單後2-3個工作日內可收貨。
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??至於為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領域專傢、財富品質研究院院長周婷表示，在沒有積累充足電商運營經驗之前，香奈兒不會貿然進行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發佈，說明香奈兒面對觸網依舊謹慎。三周後轉移線下也可在眼球宣傳過後，為專櫃引流，延緩銷售頹勢。
??上月中旬，香奈兒實施全球調價，中國專櫃降價20%。當時香奈兒高管曾透露，此舉也為進軍線上做鋪墊。周婷表示，先降價後上線實屬必然動作，協調歐亞市場價差就是為一網同價、試水電商做準備。
??分析人士表示，高端大牌密集“觸電”的背後，是奢侈品市場競爭的加劇，隨著奢侈品電子商務的逐步發展，奢侈品牌的競爭將不再是品牌的競爭，也不是渠道的競爭，將直接轉變為客戶數據的競爭。快速發展更多客戶將重新讓位於服務好每一個客戶。
??更多奢侈品銷售額將受到數字化趨勢影響
??其實，隨著電子商務的迅猛發展，不隻是香奈兒，各時尚巨頭都在密謀佈局電子商務業務。
??知名的奢侈品品牌Burberry更是成功入駐天貓網上商城，成為首傢在中國B2C網店上開業的頂級奢侈品品牌。此舉不僅給魚龍混雜的網店銷售帶來瞭更大的沖擊，也給那些摯愛Burberry的人們帶來瞭新鮮的購物體驗。
??擁有多個奢侈品大牌的歷峰集團日前也宣佈將旗下時尚電商網站Net-a-Porter與Yoox合並，並將成立一個名為Yoox Net-a-Porter集團的新公司。
??據媒體報道，意大利時尚品牌Fendi宣佈計劃在今年春季推出一個電子商務網站。在開始的階段它將隻提供28個歐洲國傢的送貨服務，今年晚些時候或在2016年初會開通日本和美國的運送服務。
??“香奈兒進軍電商這個舉動是對的，因為如今消費者的生活方式和消費習慣都改變瞭，奢侈品再不觸網將會失去很多機會。”業內人士分析香奈兒等大牌的“觸網”行動時表示。
??事實上，各平臺電商對時尚市場的佈局，已經讓大牌們感到壓力。Amazon亞馬遜中國推出ZStyle尚品館（z.cn/style），上線亞馬遜“海外購”商店（z.cn/ags）並開設設店中店——服飾店和鞋靴店等系列做法，讓人們不得不重新調整對時尚電商的看法。
??據伯恩斯坦數據顯示，未來5年內傳統奢侈品市場增幅在5%左右，相比過去17年內，該歷史增長數據是6%。同時，約有62%的奢侈品銷售額將受到數字化趨勢影響，導致純實體店銷量的減少。
??多個品牌進軍電商，是否意味著實體店將不再受重視？周婷認為並不至於此。“在進入電子商務的過程中，Chanel品牌南投公教貸款也將如大部分奢侈品牌一樣，產品線進行兩級分化，一部分以定制為核心繼續保持高端奢侈品牌形象，並比現在的品牌定位更加向上走；一部分將被迫大眾化，成為高端大眾消費品，和其他品牌的價格差距進一步縮小。”
新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-04-20/09515995735226029224766.shtml
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